Under många år har sökmotorer som Google, Bing och Yahoo varit vår främsta väg till information online. Men på senare tid har fler och fler börjat ställa sig frågan:
Blir sökmotorerna faktiskt sämre?
Klagomålen handlar ofta om att resultaten känns mer fyllda av annonser, sämre kvalitet på länkarna, och att det tar längre tid att hitta det man söker. Samtidigt växer nya AI-drivna sökverktyg fram och förändrar spelplanen helt.
Varför vissa tycker att sökmotorerna försämrats
Fler annonser än organiska resultat
I många sökningar tar annonser nu upp större delen av första sidan. Det gör att du måste scrolla längre innan du hittar de ”riktiga” resultaten.SEO-spammat innehåll
Många webbsidor är optimerade för att ranka högt — men innehållet är ytligt, irrelevant eller automatiskt genererat utan värde för läsaren.För mycket fokus på kommersiella resultat
Algoritmer prioriterar ofta sidor som säljer något, även när användaren egentligen bara söker fakta eller en enkel förklaring.Informationsbrus
Mängden innehåll på webben ökar enormt varje dag, vilket gör det svårare för sökmotorerna att filtrera fram det bästa.
Hur AI förändrar sökupplevelsen
Med verktyg som ChatGPT, Google Gemini och Perplexity har vi börjat vänja oss vid direkta, sammanfattade svar istället för att klicka runt bland tio olika länkar.
Skillnaderna:
| Traditionella sökmotorer | AI-sökmotorer |
|---|---|
| Visar en lista med länkar | Ger färdiga svar |
| Kräver att du filtrerar själv | Filtrerar och sammanfattar åt dig |
| SEO styr synligheten | AI-synlighet styr resultaten |
AI-sök kan ge snabbare och mer relevanta svar — men det finns även risker, som felaktig information om källorna är dåliga.
Vad betyder detta för företag?
Gamla SEO-strategier räcker inte längre.
Företag måste börja optimera för AI-synlighet — det vill säga att synas i svaren från ChatGPT, Gemini, Perplexity och liknande.
AI-verktyg tar ofta bara med ett fåtal källor i sina svar, vilket gör konkurrensen ännu hårdare än i traditionell Google-sök.
airank.se — Håll koll på din synlighet i AI-sök
Precis som Google Search Console visar hur du syns i Googles resultat, hjälper airank.se dig att se om ditt företag, din webbplats eller dina produkter dyker upp i AI-svar.
Du kan:
Kontrollera synlighet i ChatGPT, Gemini, Perplexity och Claude
Följa nyckelord och jämföra över tid
Optimera strategin för framtidens sök
Sökmotorerna är inte nödvändigtvis ”sämre” — men de fungerar på ett sätt som gynnar vissa typer av innehåll och aktörer, ofta på bekostnad av relevans för användaren.
Medan traditionella sökresultat fylls av annonser och SEO-spammat innehåll, erbjuder AI-sök nya möjligheter men också nya utmaningar.
Företag och användare som anpassar sig snabbt till AI-sök kommer att ligga steget före.
Framtidens sök handlar inte om att välja mellan Google och AI — det handlar om att synas på båda.
